旅游演出 客在哪里(图)

2009-8-5 8:27:32   阅读数：

《梦回峡江》演出剧照O1

财经调查

　　到桂林阳朔，大量游客都要去看《印象·刘三姐》，受《印象·刘三姐》“启发”，包括重庆在内的各地，旅游演出如雨后春笋般次第亮相。这不，昨日，重庆梁平县发布消息称，该县为游客安排的地方特色演出《佛光双桂·绚丽梁平》，将于本月15日首次上演。实际上，早在几年前，重庆已推出了地方特色剧如巫山的《神女之夜》、万州《梦回峡江》，而酝酿多年，由张艺谋操刀、投资上亿的《印象·武隆》大型山水实景演出也将登场。不过如今，《梦回峡江》已曲终人散，《神女之夜》也因游船行程调整，陷入门可罗雀的尴尬境地。那么，旅游演出到底该怎么做，才不会陷入尴尬呢？

　　动态

　　《佛光双桂》本月上演

　　“《佛光双桂》现在正在排练，将于8月15日在梁平首演。”梁平县副县长唐诗平说。据梁平县旅游局局长彭文昆透露，前期投入100多万，门票大约是50元/人左右。目前，梁平每年的游客量在50~60万人次之间，彭文昆说，但团队游客很少。要让这台演出成功生存，必须提高团队游客量。为此，梁平邀请了重庆主城、万州、成都、达州等地20多家旅行社考察该县旅游，以期拉动其团队游客量，为演出生存奠定基础。

　　现状

　　三峡游改线　《神女之夜》生存难

　　《佛光双桂·绚丽梁平》前景如何，还有待市场检验。而于2006年推出的巫山《神女之夜》原生态歌舞，如今也处于尴尬求生的境地。“因三峡游船调整行程，改为3日游和4日游，基本不停小三峡，演出生意直线下降。”巫山县旅游局局长宋军称，一个赚钱的演出，现在生存很艰难。据悉，他们正在与多家三峡游船公司协调，希望能更改行程，将小三峡纳入其停靠点。以导游及当地工作人员为班底，展现巫山当地民俗风情的《神女之夜》于2006年前后推出，很受游客欢迎。宋军介绍，每年看演出的游客在18万人左右，门票为50元，扣除给旅行社、游船公司的费用，他们的收入也有几百万。宋军说，由于以导游为班底，成本较低，一年也就几十万。实际上，除了门票收入，最关键的是还极大地带动了餐饮及娱乐等消费。一般在巫山过夜的游客，至少每人消费160元左右。他说，如仅游客观光，根本发挥不了旅游的带动作用，他们正在协调相关方面，希望能扭转这一局面。

　　亏损200多万　《梦回峡江》曲终人散

　　比《神女之夜》的遭遇更悲惨的是万州的大型歌舞剧《梦回峡江》。万州区旅游局局长何木说，《梦回峡江》没有演出了，演出团队也早已解散。

　　由三峡国旅投资近200万打造的大型歌舞剧《梦回峡江》，该剧主要以船工号子、划龙舟、太阳出来喜洋洋等内容，彰显地域民俗风情。于2006年5月5日首演，曾经在当地引起轰动。市场并不相信眼泪。为这台演出，从投资者到演员都为之挥汗如雨，甚至泪洒排练场。何木说，解散是因为市场的原因。“没有市场的支撑，是很难养活这样一台演出的。”三峡国旅相关负责人称，最终亏损200多万后，不得不放弃。

　　原因

　　客源不够　难以支撑演出

　　一个收费的演出，肯定要有市场作为基础。“演出要成功，必须要有一个庞大的客源市场才能支撑。”三峡国旅这位负责人以其自身感受说，《印象·刘三姐》的成功，因为它有庞大的境内外客源。以桂林为例，每年的游客量达千万人次左右，这成为其演出成功的最直接原因。

　　但反观重庆，巫山今年上半年接待游客共计90多万人次，综合经济效益3.8亿，游客人均贡献422元。万州上半年则只有382.2万人次，收入10.5亿，游客人均贡献仅275元。梁平虽然号称有50多万人次，但基本以周边和国内游客为主。即使是世界自然遗产地的武隆，上半年也只接待游客233.26万人次，扛大旗的还是周边及国内游客。其收入为11.61亿，游客的人均贡献仅不到500元。“一种异域风情特色演出，对境外游客尤其有吸引力。”重庆某旅行社负责人称，但现在重庆境外游客量还不够，甚至国内发达地区的客源也亟待拓展，否则很难支撑演出。《梦回峡江》的失败，就是缺乏市场支撑的典型。

　　支招

　　依托人文自然搭演出舞台

　　即使有市场基础，也不是每个演出剧都能成功。海南的《火凤凰》散伙，《浪漫天涯》也门可罗雀。重庆旅游经济发展高级顾问、重庆师范大学旅游学院院长罗兹柏说，节目必须依托人文环境、自然环境，将历史和人文背景作为节目的舞台。海南耗资1800多万的《火凤凰》2007年10月亮相，从火爆到冷清，到关门，原因在于其演出让观众看不懂。而《浪漫天涯》投资5000多万，但因对海南文化挖掘太表面化，让游客觉得“食之无味”。这两台节目不理想，还有一个原因就是门票太贵，如《浪漫天涯》门票最低都要180元。山东曲阜耗资3700万打造的《杏坛圣梦》，则因庄重的内容和表现形式，使其游客受众受到限制，成了赔本的买卖。

　　巫山的《神女之夜》尽管目前处境尴尬，但因其情节简明、紧扣当地历史、人文，其生活化的表现方式使游客容易接受，也能融入其中，因此之前生意还不错。在宋军看来，《印象·刘三姐》的成功，也不无这方面的因素。

　　这种节目应该在有一定知名度的景区，并要大手笔投入。而投入必须考虑回报，在成本控制上是关键。罗兹柏说，成本控制也很关键，《印象·刘三姐》的演出团队除了当地老百姓外，还有就是当地有一个学校，学生也是演员，其成本得到较好控制。对此，有关人士表示，对重庆而言，如打造《印象·武隆》景区知名度基础具备了，但还需要进一步提高品牌影响力和拓展市外，尤其是境外客源。

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　　刘若英腾格尔8日献唱梁平

　　为期三天的2009中国双桂堂旅游盛典将于8日在梁平举行。届时，刘若英、腾格尔、潘长江、郭峰等两岸三地明星将登台献唱。同时，游客可观双桂堂祈福大典，赏文艺晚会，游观音竹海，品全鸭宴等特色美食。梁平县副县长唐诗平介绍，本次旅游盛典以“佛光双桂、绚丽梁平”为主题，举行双桂堂祈福盛典、大型综艺文艺晚会、梁平祈福二日游、梁平特色美食暨旅游商品展销会、梁平旅游合作洽谈会五大活动。游客既可零距离欣赏明星的现场表演，还可切身感受古老神秘、博大精深的佛教文化。唐诗平称，双桂堂正山门重建后，这个关闭了百年的“西南禅宗祖庭”的山门将重开。同时，该县还推出了“梁平祈福二日游”精品旅游线路，将游览双桂堂法会观礼、观音竹海静聆佛音等著名景点游览。该县已与中国旅行社等多家旅行社接洽，计划组织500位游客的首发团前往体验。本次盛典首次推出代表梁平独特美食文化的“梁平三宴”——“梁平全鸭宴”、“双桂素宴”、“梁平全笋宴”。还可在梁平风味美食街(乾街)品尝地方特色小吃、挑选梁平竹帘、木版年画、梁平甜茶等特色商品。

　　本组稿件记者周尚斗

来源：华龙网--重庆商报

责编：杨清炜